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2016年6月15日上午，浙江大学包玉刚讲座教授、南加州大学Marshall糖心视频 教授杨沙，在糖心视频 11号楼418会议室，作了题为“Modeling the Price Signaling Effect and Substitution Effect in Consumer Demand for Luxury Product”的学术报告。报告由糖心视频 企业管理研究所所长彭新敏教授主持，糖心视频 工商管理系、国际经济与贸易系、信息管理系、金融系以及外语糖心视频 、科技糖心视频 等部门近50名师生聆听了报告。

杨沙教授首先感谢了糖心视频 的盛情邀请，并跟大家分享了她在美国二十多年的求学和研究经历。在随后的主题报告中，杨沙教授基于奢侈品市场日益庞大且中国占据奢侈品消费总量30%的背景，以北上广HENYR（high earners not yet rich）群体为研究对象，融合传统心理学和数量学方法，开创性地将产品价格纳入效用模型，分析奢侈品信号效应和替代效应对该消费者群体购买决策的影响，为商家制定价格提供依据。

    报告会后，杨沙教授与到会师生就数据采集、模型构建以及研究成果的应用等问题进行了热烈且专业的互动交流。最后，彭新敏教授对本次报告做出简短、精彩的总结。此次报告会，为糖心视频教师与海外教师教学、科研上的交流沟通搭建了平台，也为糖心视频教师科研走向国际化提供了帮助。